赛马娘国服的“独特”宣发

今天是日本游戏「ウマ娘 プリティーダービー」简体中文版上线的日子。在游戏正式上线之前，爱好者们对它的称呼，以及早已上线 BiliBili 的两季动画都叫它《赛马娘》，不过国服最终的正式名称被叫做《闪耀！优俊少女》。

这个奇怪名字的由来首先要从日文原名的字面翻译开始讲起，也就是《（赛）马娘 Pretty Derby》。因为是一款把日本本土知名赛马拟人化（且只少女化）的游戏，所以叫做“赛马娘”，Derby 或直接音译为 打比或得比，是对一项赛马赛事的称呼。根据维基百科：“其名称源自英国的叶森德比，在 1780 年以爱德华·史密斯·斯坦利，第十二代德比伯爵为名。理论上一匹竞赛马的一生只有一次竞逐德比的机会，因此德比是赛马其中一个最高荣誉”。各个赛马国都会举办本国的打比赛作为高级赛事，而日本的得比赛事承袭自 1932 年第一次举办的“东京优骏大竞走”，几经改名后于 1964 年确定为至今仍在使用的“东京优骏（日本打比）”，用上了打比的名字，是以最终翻译的“优俊”的来源。所以简体中文版的最终译名，需要绕过两三道曲折的背景知识，才知道它为什么叫做这个，而且丝毫不见马的踪迹，有种建国后不许成精的意味。

在国服正式上线的同时，日服已经在举行游戏开服 2.5 周年的庆祝活动，繁体中文服也已经上线超过一年，不少玩家在这之前就在这两个区服上体验过游戏。今晚开始 B 站各大头牌 Up 开始各显神通更新相关内容，看得出来 B 站对这个在日本已经大获成功的游戏寄与厚望。不过因为这个企划官方本身兼具游戏、动漫、线下真人演出，以 B 站 Up 主的制作成本很难看到媲美官方质量的新内容。直到我看到这么个搞笑的二次创作：我要成为B站第一UP主，来自 B 站知名 up 逍遥散人、泛式、EdmundDZhang 等几位，内容本身是把游戏内的设定完全复刻到现实里，使用游戏原生的 UI、音乐，把赛马娘的训练挪用到做 Up 主的训练上，让散人化身一把赛马娘。这点子真的很棒，而且复刻完成度真的很高，但与此对应地，想要看懂里面的梗就需要玩儿过游戏。这好像是个有趣的悖论，一个新游戏的宣发是给已经玩儿过这个游戏的老玩家看的，像是给一群穿越回来的人准备的未来套餐。

不管是碍于各种原因翻译出来的极需背景知识的中文名也好，还是这个切中广大赛马娘粉丝喜爱的视频也好，都好像在心照不宣地默认同一件事。这是没有版号审批、层层耽搁后就不会诞生的奇怪的东西。

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