做内容创作常常遇到的另一个不自觉的思维陷阱，是把重要性当作市场广度。但是停下来稍作思考，就会意识到重要性并非关注度。反例有很多，随便打开任意一个互联网平台的热搜榜或者翻翻推荐，上面的娱乐新闻没有任何一条算得上重要，不知道它们也不影响自己的生活，但毫无意外，它们常常是关注度的聚集高地。
在作为产品的内容里已经写过，需求只有从消费者内心生发出来才构成需求，生产者觉得有用只是一种教人做事。“重要”的逻辑便是如此。在今天的内容市场上，“重要”是一种因人而异的话题。创作者认为重要的人、事、物，是从自己出发的，重要性在营销上的作用是藉此劝说用户觉得这件事对他也很重要，从而努力形成一种共识进而成为关注度。二者之间自有交集但时常错位，因为本身便不是同一件东西。同时，形成关注度的因素千千万，重要只是其中之一。面对哀叹时代人心不古或是困惑某某内容为何叫好不叫座的声音，这常常是有用的解答。
这里常常遇到的第二个问题是，那么作为生存必需品的“重要”事物（而非航天对人类的重要性等等），终归不是多元的，而是人人都需要的。此时的重要性是否成为一种决定性的市场因素呢？
但我的体会是一种反直觉的（但可能还并不严谨的）感受：在内容市场上，消费的繁荣因关注度的多元和丰富而存在，重要只是一种底线。
当下这一波总需求不足，发展型消费的不足额外明显，也多次被不同的高层会议提起。字面上来看，发展包括职业发展和生活物质条件的发展，但这里常常指代那些文化、娱乐、精神消费，也就是那些“没用的消费”。在中文的日常语境里，“有用”几乎可以替换成“能赚钱”，有人问你“这有什么用？”，无外乎意味着“这能赚钱吗？”有用、重要，常常是人们生活中迫不得已的、无聊的那部分，人们或许因为收入不足无法展开个人追求，或许因为意识中已经深谙没有用的、不重要的就不要开销，所以那些没用的发展型消费，因为没有足够的需求无法形成有利可图的市场，进而带动需求的进一步下行。
这是这代年轻消费群体不同的地方。因为成长在物质繁荣、家庭相对富裕、教育更加完备和消费主义突进的年代，年轻人们普遍意识到没有用的消费对个人存在价值，助推着文艺市场、谷子经济这样看起来毫无用处的消费。“情绪价值”是一种如此时代的产物，因为有用的、重要的东西不仅无聊而且充满了压迫感，为了他人而存在才能赚回成本活下去，于是人们自然选择一般从重压的缝隙里伸出触角，试图为了自己活一活。
所以反过来对经济而言，发展型消费不同于生活必要型消费的地方在于，那是消费者愿意主动花销的地方，在那里经济还能够顺畅地转起来，并且愈发繁荣。那些必要的消费实在是没有让人入手的欲望，在不景气的时候便可以无限压缩，只要能吃口饭活下去就好了。内容市场的另一个额外特点进一步压低迫不得已的重要性消费：经济不景气时上升渠道的收缩，让学习和能力提升也变得贬值，教辅和考试市场甚至可能是下跌的。
“非必要不xx”是一种非常时期的不得已而为之，但经历了常年的非必要的思考，人们如果意识到生活中除了吃饭，万事万物都非必要，发展型消费的萎靡就是自那时起埋下的路径依赖。对我来说，没工作的那一年，早就习惯了通缩思维，能一块钱吃的午餐绝不花两块，能吃两顿就绝不吃三顿，大部分的消费欲望过了一周就会发现什么也没有失去……如果这样的人群长期存在，消费不足就并非收入上涨可以解决的了。
“非必要不xx”是一种饥谨年代的思维，就像老一辈人总是回忆过去什么也吃不上的日子，教育孩子们不要浪费不要铺张。而社会重新开始流动后，最先冲出来挤在演唱会、展览、风景区和谷子店里的，果然是明白拥抱非必要才能好好活下去的年轻人们。
“非必要不xx”诞生不了谷子经济，也带不来文化市场的繁荣。说到底，人不是机器，这世界最不缺的就是重要的东西，但还缺少太多让人满足的东西。作为考虑市场的内容创作者，不妨抽身出来把市场当作眼前的观察箱，留意人群的聚合流动，那里才是人们主动寻找的、愿意动身前往的重要之所。
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