苹果随着 iPhone 17 一起发布了价值人民币 497 元的手机斜挎挂绳。就像 145 块的抛光布一样，上线立即成梗。Apple Store 这种价格严重偏离成本和市场均价的东西还有的是，除了上面两个还有表带、充电头、转接头等等，也是常常被拿出来群嘲的对象。
苹果不可能不知道，价格卖得这么离谱一定没有多少人会买。我想起微博上某位做品牌工作的博主说过，像苹果这样的品牌工作，需要各部门全线都吊着一口气，哪里有一点松懈就会让品牌形象溃于蚁穴，是最难做的地方，也是国内一些品牌工作处理的难点。
按照逻辑推理，离谱的价格就是苹果品牌形象的一部分。它需要 Apple Store 里的每件商品都有超出市场平均价格的标价来标榜它的品牌高端形象，牺牲掉的配件销量换来的品牌形象都会在主要产品线上的更高溢价中补偿回来。这也是为什么涉及”时尚”品类的配件——表带、挂绳、耳机的溢价往往都要更高。虽然巴宝莉来的零售业务副总裁来了又走，这条经营策略却好像一直留了下来。
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